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百年胡開文墨廠再演露天電影,這次主角是工人
多年未見的露天電影在胡開文墨廠重新亮起,而這一次,在場所有工友看到的主角是自己。
12月17日是54歲的汪聚云一生中普通的一天,但也是完全不同的一天。她沒想到自己成為大銀幕上的主角。在胡開文墨廠做了20年徽墨之后,一部老字號紀(jì)錄片將她制墨的故事拍了下來。在這天的下班后,墨廠工友們在工廠的空地上集體觀看了這部屬于他們的紀(jì)錄片——《神奇的老字號》。
為讓后浪更了解老字號的前世今生,天貓聯(lián)合B站拍攝紀(jì)錄片《神奇的老字號》,胡開文墨、紅星宣紙、鴕鳥墨水等諸多老字號被一一記錄,汪聚云和幾位工友成為主角,講述徽墨傳承。
傳承之外,老字號們也在書寫新的故事?!肮哦墶崩献痔栁姆克膶殻ㄟ^跨界聯(lián)名、推出新奇新品,煥發(fā)生機(jī),同時還帶動了年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)立老物件新品牌。今年以來,天貓文房筆墨紙硯銷量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍,年輕消費(fèi)者正擁抱書房。
圖:12月17日,胡開文墨廠工人老師傅集體觀看講述自己故事的紀(jì)錄片《神奇的老字號》
紀(jì)錄片講述傳承與創(chuàng)新
12月17日晚,在有250多年歷史的胡開文墨廠,一場“露天電影”拉開帷幕,汪聚云和工友們聊著家常、看紀(jì)錄片。
“還是第一次看到有自己畫面的紀(jì)錄片?!蓖艟墼聘袊@道。
她是胡開文墨廠的翻墨工,負(fù)責(zé)翻墨晾墨,幾乎所有出品的徽墨都經(jīng)過她的手。這道工序看似簡單卻十分嚴(yán)謹(jǐn),對于晾墨環(huán)境的溫度、濕度要嚴(yán)格控制。車間里上萬塊墨,有時一天要翻3遍。
汪聚云沒想到,很平常的翻墨工作也被拍成了紀(jì)錄片。看著屏幕上的自己,她感到:“很激動”。
“老字號作為中國傳統(tǒng)文化發(fā)展的見證者和參與者,用紀(jì)錄片的形式讓大家更好地了解他們,這種方式很不錯?!?/span>安徽省老字號協(xié)會會長胡明朗表示。
不僅是徽墨,安徽的紅星宣紙、浙江西冷印社、天津的鴕鳥墨水等諸多老字號的故事都被收錄在《神奇的老字號》里。
傳承之外,老字號們也在書寫新故事。
“近年隨著鍵盤、水筆這些現(xiàn)代書寫工具出現(xiàn),徽墨在國內(nèi)的需求一度低迷不振。”胡開文墨廠廠長程國勝回憶道。不過,自去年開了天貓店以來,他們印有簡潔大方圖案的墨得到年輕消費(fèi)者喜歡,今年銷售額增長超100%。汪聚云手里翻的墨越來越多,樣式也更新穎了。
西泠印社的印章、印泥也成為今年天貓雙11的網(wǎng)紅產(chǎn)品,《盜墓筆記》聯(lián)名的鬼璽印章、和科幻小說《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。
百年老行業(yè)在天貓開“新花”
老行業(yè)煥新帶動年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。今年34歲的汪煒躋,放棄了互聯(lián)網(wǎng)大廠的百萬年薪,于2019年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),創(chuàng)立新品牌“青弋”,專賣安徽產(chǎn)的文房四寶。
“文房四寶行業(yè)太傳統(tǒng),不符合年輕人審美。”汪煒躋對記者說,他們通過天貓直面消費(fèi)者、試水新品,得到反饋后再改進(jìn)、打造爆款。團(tuán)隊(duì)推出的貓爪硯臺、印花宣紙等備受90后喜歡,如今全店年銷售額已超千萬。
有著2000年歷史的善鏈湖筆,公司電商負(fù)責(zé)人同樣是一位年輕人。該品牌電商負(fù)責(zé)人蔡新喬說,“來買毛筆的多是熱衷于抄寫古詩和經(jīng)帖的年輕人,還有練字的學(xué)齡兒童和他們的父母,目前年輕人和“沉浸式育兒”的家長正拉動行業(yè)的第二增長曲線。”
年輕人的文化自信帶動傳統(tǒng)文化消費(fèi)崛起。今年以來,天貓筆墨紙硯銷量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍,90后、00后年輕消費(fèi)者數(shù)量增長很快。
“在天貓,我們的消費(fèi)人群在20歲到35歲,而線下消費(fèi)人群在60歲左右?!焙_文墨廠廠長程國勝說,通過天貓,胡開文墨的消費(fèi)群體年輕了30歲。
“老字號的優(yōu)勢在于悠久的歷史沉積、良好的品質(zhì)與口碑,但同樣面臨著產(chǎn)品老化、銷售渠道區(qū)域化等困局。”安徽省商務(wù)廳流通處處長張遠(yuǎn)琴表示,“近年來全省老字號行業(yè)加快發(fā)展,老字號隊(duì)伍逐漸壯大,省外市場開拓加速,品牌影響力逐步提升,離不開在互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)上的積極探索與嘗試,也離不開平臺與政策的鼎力相助。”
“今天所有的老字號是當(dāng)年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪說。
今年6月,天貓宣布啟動老字號拓新計(jì)劃:5年持續(xù)投入10億,從品牌營銷、消費(fèi)者運(yùn)營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。
程國勝感到,消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度越來越高,電商平臺又給了資源傾斜,老字號又年輕了。
圖片由天貓授權(quán)安徽老字號企業(yè)協(xié)會使用